LENGUA CASTELLANA Y LITERATURA 2º BACHILLERATO
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TEMA 4: LOS GÉNEROS DISCURSIVOS (II)
El contenido del cuarto tema de segundo de bachillerato se puede dividir en dos partes:
-LOS TEXTOS PERIODISTICOS
-LA PUBLICIDAD
LOS TEXTOS PERIODISTICOS
-Texto periodístico. Según el código, son orales, escritos o icónicos; según su forma elocutiva son expositivos o argumentativos y, según su función, apelativos e informativos. Presentan un mensaje de forma atractiva para llamar la atención del receptor, el cual puede aparecer apoyado por ilustraciones que poseen el propósito de reforzar la expresividad. Los puntos clave del lenguaje periodístico son la inmediatez, el interés social lo cual se manifiesta por medio de un lenguaje accesible, fluido, para que el mundo lo entienda. Los géneros periodísticos no son formas rígidas, se caracterizan por una considerable estabilidad, de modo que pueden calificarse de instrumentos, pertrechos o armas del periodista.
LA PUBLICIDAD
-La publicidad es el conjunto de mecanismos y actividades que se utilizan para vender un producto o un servicio, o para difundir una idea. Se trata de actividades comunicativas muy variadas que, aunque comparten los recursos empleados para elaborar sus mensajes, son diferentes en cuanto al fin que persiguen.
Tipos de publicidad
La publicidad tiene una finalidad básicamente persuasiva: intenta convencer al receptor para que actúe en cierto sentido o piense de una determinada manera. Desde un punto de vista comunicativo, la publicidad es una técnica de carácter complejo, propia de la sociedad de consumo, que utilizan los productores de bienes y servicios, instituciones o asociaciones para dar a conocer algo al público y persuadirlo para que realice una acción concreta: comprar, evitar, adoptar determinados comportamientos, votar a un partido político, etc.
Según el tipo de acción que se promueve, podemos distinguir tres clases de publicidad:
-La publicidad comercial. Está orientada al consumo: se pretende que el receptor adquiera un producto o contrate un servicio
-.La publicidad institucional. Tiene como objetivo orientar el comportamiento de los ciudadanos de acuerdo con unas pautas establecidas y generalmente aceptadas
-La propaganda política. Busca la adhesión del receptor a una determinada ideología política.
La publicidad está presente en todos los ámbitos de la vida. Carteles, vallas publicitarias, los distintos medios de comunicación -prensa, radio, televisión-, Internet y hasta las prendas de vestir son vehículos idóneos para la publicidad. Y, como es lógico, el mensaje se adapta al medio por el cual se transmite.
